Piacenzasta Hollywoodiin. Rinascenten myymälöistä kauppojen verkkoon ympäri maailmaa. Giorgio Armani on 80-vuotias, jonka aikana hän loi ainutlaatuisen brändin aitoista italialaisista vaatteista, joista on jo pitkään tullut muodin klassikko.
Pidän siitä, sinäkin pidät siitä. Tämä on muotikuningas Giorgio Armanin suosikkilause, joka täyttää 80 vuotta 11. heinäkuuta 2014. Pidän siitä, sinäkin pidät siitä. Hän toistaa tämän kollegoilleen, suunnittelijoille, joiden kanssa hän työskentelee, luotettaville johtajille, jotka seuraavat häntä kaikkialla. Perheenjäsenet ja muukalaiset. Jos pidän siitä, pidät siitä myös: Giorgio ei kannata "greige" -nimistä, myyttistä väriä harmaan ja beigen välillä. Giorgio Armani on valkoinen tai musta, vastaan tai vastaan, sisään tai ulos. 40-vuotiaana tai 80-vuotiaana - sillä ei ole väliä.
Hän syntyi 11. heinäkuuta 1934 Piacenzassa: aikaan, jolloin Italia upposi fasismin kuiluun ja maailma meni toisen maailmansodan painajaiseen. Ros Giorgio normaalissa perheessä opiskeli kurinalaisuutta isänsä ja isoisänsä kanssa, mikä kasvatti häntä vahvana hahmoa, joka myöhemmin antoi hänelle kovan ja päättäväisen yrittäjän. Giorgion muotiurat alkoivat ikkunakakkarin asemasta suurten La Rinascenten ostoskeskusten verkostossa. Hän oli jo yli 40, kun perusti oman yrityksen Giorgio Armani jatkuvan ystävän ja seuralaisen Sergio Galeottin (Sergio Galeotti) tuella.
Tämä oli unen alku, yritys, jolla iällä ei ole merkitystä. Vain ideat ja rohkeus otetaan huomioon. Yhdessä he loivat energisen, kevyen ja modernin ilmeen. Ensin miehille, sitten naisille. Giorgio vieraili kaikissa tuolloin suosituimmissa sanomalehtien kustantajissa ja esitteli teoksensa toimittajille arviointia varten.
Vuonna 1980 hänellä onni: hän sai tilauksen vaatteiden ompelemisesta Richard Gerelle elokuvasta "American Gigolo". Tämä tapahtuma merkitsi todellisen menestyksen alkua, jota symboloi Giorgio Armanin sijoittaminen The Times -lehden kanteen vuonna 1982.
Kahdeksankymmentäluvulla stylisti vakiinnutti menestyksensä muotimaailmassa ja ansaitsi tunnustusta ja suosion. Yhdeksänkymmenenluvun teollisuusbuumin aikana Armanista tuli monen yrityksen nimissä valmistavien yritysten omistaja. Ja kuten aina, onnellisuuden huipussa kohtalo alkaa laittaa sauvat pyöriin: odottamatta Sergio Galeotti kuolee tehdessään niin paljon Giorgion ja heidän yhteisen asiansa hyväksi. Armani ei koskaan puhu tästä tapahtumasta, menetyksen kipusta ja katkeruudesta, ja on tiukasti kiellettyä kysyä häneltä sitä.
Samaan aikaan monet hänen yrityksistään harjoittavat kaikkea, mikä on jotenkin yhteydessä muotiin: lasit, alusvaatteet, sukkahousut, wc-vesi, solmiot, talot, hotellit ja ravintolat. Giorgio Armanista tulee Italian neljänneksi rikkain mies ja yksi viidestä maailman tunnetuimmista ja varakkaimmista stylisteistä. Hän hallitsee kaikkea itse, ei missaa neulaa koko suunnittelu- ja tuotantoprosessissa. Hän pukeutuu Hollywood-tähtiin ja Martin Scorsese kiittää häntä dokumentissa Made in Milan ("Made in Milan"). Se muuttaa Milanon keskustasta muodin, tyylin, ruoan, hotellin omaan imagoonsa ja samankaltaisuuteensa kuuluvaksi hotelliksi. Sama pätee New Yorkiin, Tokioon, Pariisiin, Lontooseen ja Dubaihin: missä Giorgio esiintyy, kaikesta tulee Armani. Ilman if ja ilman but.
2000-luvulla Armani sulkee ja avaa uusia linjoja, esittelee ylpeänä korkean muodin Giorgio Armani Privé -kokoelmaa maailmankiertueensa aikana, luo Eccentrico (Eccentric) -näyttelyn ja One Night Only -iltoja. Pian toinen keskusteluaihe on Armani Silos -brändihistoriamuseo, joka avataan ensi vuonna Milanossa järjestettävän EXPO-näyttelyn yhteydessä.
Viime vuosikymmenen aikana jotkut ovat syyttäneet Armania menettäneensä kiiltoaan. Tätä varten Giorgio murisee kuin leijona ilmoittaen vihaavansa muotinäytöksiä ja muiden stylistojen tarjoamia hyperbolisia vaatteita: häntä kiinnostavat vain todellisuus, klassikot, takit, housut ja niiden todellinen merkitys. Uskotaan myös, että hän myi tuotemerkkinsä L'Oréal-ryhmälle, jonka Armani kiistää ja väittää, että elossa oleessaan hän ei koskaan myy liiketoimintaa, edes pienin osake, edes neula. Vapaus ennen kaikkea.
Jos pidän siitä, pidät siitä, hän toistaa. Giorgio toi naiset valtaan antamalla heille vaatteita, joita he eivät koskaan olleet käyttäneet. Giorgio rakensi kaiken tyhjästä, luomalla rasterointimaailman, jossa on enemmän sävyjä kuin tuhat sateenkaaria. Armani on melkein ainoa todella historiallinen italialainen tuotemerkki. Jos pidän siitä, pidät siitä myös: hyvää syntymäpäivää, Senor Armani. Kaikki rakastavat kaikkea, mitä pidit.
