Kaupungin kunta julkaisi kansainvälisen ideakilpailun Firenzen uuden graafisen symbolin valitsemiseksi. Mutta 5000 ehdotuksesta vain yksi voitti
"Kun tuomaristo soitti minulle ja sanoi, että asetteluni oli kalkittu, päätin, että se oli karnevaalivitsi", kertoi Fabio Chiantini, 62-vuotias Firenzelainen, josta 40 hän harjoittaa grafiikkaa. Fabio voitti Firenze City Brand -kilpailun, jonka järjesti Palazzo Vecchio (sponsoroi Audi) löytääkseen logo, joka voisi edustaa kaupunkia ympäri maailmaa. Kilpailu julkistettiin heinäkuussa 2013, ja tulokset julkistettiin eilen, 10. maaliskuuta, erityisessä konferenssissa Palazzo Vecchiossa. Finalistit valitsi tuomaristo, joka koostui alan asiantuntijoista, yliopistojen opettajista ja toimittajista.
Melkein sudoku
Uudessa tuotemerkissä mikään ei muistuta Firenzen klassisia symboleja - Lily, David tai Duomon kupoli.
Pikemminkin se näyttää sudokulta tai eräänlaiselta charadilta, jossa nimi "Firenze" toistetaan latinalaisin kirjaimin neljällä kielellä: englanti, ranska, saksa ja espanja.
Näiden neljän sanan yksittäiset kirjaimet on korostettu siten, että ne muodostavat italialaisen version kaupungin nimestä - Firenze. Siksi logo edustaa Firenzeä eri kansojen kaupunkina, mutta heijastaa samalla sen ainutlaatuisuutta. Logon värit ovat valkoinen ja punainen, mutta on myös musta versio. Hauska, että kuvassa olevien kirjainten ja sanojen pelaamisen takia Renzi on helposti luettavissa - Italian uuden pääministerin nimi.
Yli 5000 hanketta
Kilpailuun osallistui yli 5000 ehdotusta 2451 osallistujalta. Kansainvälinen kilpailu on kiinnostanut luovia ihmisiä jopa Tongan saarilta, Islannista ja Hongkongista (puhumattakaan Euroopasta, Yhdysvalloista tai Afrikasta). Vaikka tietysti suurimman osan asetteluista lähettivät italialaiset (4865). Kolmekymmentä parhaista teoksista julkaistaan virallisella albumilla, ja voittaja Fabio Chiantini saa palkkiona 15 tuhatta euroa. Uutta logoa käytetään edistämään Firenzestä sekä Italiassa että ulkomailla: kulttuuri- ja turistivuorovaikutuksessa sekä kaupallisissa tarkoituksissa.
Verkkoyhteisö vastaan
Heti kun uuden logon kuva levisi verkkoon, Florentines meni armemaan. Jotkut sanovat, että se on täysin epäorgaaninen, toiset väittävät, että se on kopioitu Prahan tuotemerkistä. Joku jopa on erityisesti luonut Facebook-sivun ilmaistakseen protestin kaupungin uudelle symbolille.
