Gucci on maailmankuulu italialaistyylinen muotitalo, joka on erikoistunut premium-luokan kenkkien, vaatteiden, tekstiilien, kosmetiikan ja tarvikkeiden tuotantoon. Nykyään brändi on osa monikansallista jälleenmyyjää Keringiä. Sitä pidetään LVMH: n jälkeen toiseksi suurimpana myyntimerkkinä (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Tuotemerkkihistoria
Mies, jonka kanssa kaikki alkoi ...
Gucci-tarina alkaa yhdeltä henkilöltä - Guccio Gucci. Hän syntyi Firenzessä (Firenze) vuonna 1881 yksinkertaisessa italialaisten käsityöläisten perheessä.
Tulevan muotisuunnittelijan isä harjoitti naisten eliitin hattujen tuotantoa ja myyntiä, mikä antoi pienelle Gucciolle jo varhaisesta iästä lähtien liittyä erilaisiin tekniikoihin ja tekniikoihin materiaalien käsittelyyn, oppia ompelutaitojen salaisuuksia.
Kun nuori mies täyttää 23 vuotta, hän päättää perustaa oman yrityksen ja vapauttaa siten itsensä isänsä jatkuvista merkinnöistä ja moraalisoinnista. Joten vuonna 1904 Firenzessä ilmestyi hevosvaljaiden valmistukseen erikoistunut työpaja, joka sai nimen "Gucci House". Nuori ja kokematon Guccio ei kuitenkaan onnistunut normalisoimaan liiketoimintaa, ja pian hänen piti sulkea myymälä kertyneiden velkojensa vuoksi.
- Shopaholic-turistihuomautukseen: Firenzen Gucci-museo sijaitsee osoitteessa Piazza della Signoria 10. Virallinen verkkosivusto www.guccimuseo.com
Jatkuvat yhteenotot ja konfliktit isänsä kanssa eivät anna hänen palata perheen työpajaan, ja uuden suuren riidan jälkeen Gucci Jr poistuu kotimaastaan Italiasta ja lähtee Lontooseen.
Cold and prim Englanti kohtaa utelias ja temperamenttinen italialainen, joka ei ole liian toivottava: Ainoa työ, jonka Guccio Gucci onnistuu saamaan, on kuljettaja luksushotellissa The Savoy. Kaikesta vihamielisyydestään huolimatta Iso-Britannia herätti miehessä ne ominaisuudet ja taipumukset, jotka auttoivat häntä myöhemmin luomaan oman muotitalon, joka valloitti paitsi Italian myös koko maailman.
Seuraten hotellivieraita tulevaisuuden suunnittelija tarkkailee rikkaiden ihmisten erityispiirteitä, heidän toiveitaan, tarpeitaan, tapojaan. Kaikki tämä antaa aihetta perustaa päähänsä oma yritys, joka tuottaa korkealaatuisia laukkuja ja laukkuja.
Portterin kovan ja yksitoikkoisen työn vuodet auttavat Guccia ymmärtämään, mikä tärkeä rooli hänen henkilöllään on hänen elämässään. Joten matkustajan laukun mukaan voit kirjaimellisesti määrittää kaikki sen komponentit: tyylitunteesta ja päättyen kuulumiseen tiettyyn sosiaaliseen kerrokseen.
Savoy-hotellin johtajat yli kymmenen vuoden ajan, Guccio Gucci saattoi nousta tarjoilija-asemaan vain saman hotellin ravintolassa. Jopa tällainen edustamaton tyyppinen työ antoi italialaiselle kuitenkin mahdollisuuden kerätä 30 000 liiraa, jota hänen kotimaassaan Firenzessä pidettiin todellisena olosuhteena. Vuonna 1921, koska hänet erotettiin Savoysta, Guccio päätti palata Italiaan tavoitteenaan avata siellä uusi yritys.
Palaa Italiaan
Guccio Gucciä Englannissa vaivanneet elämävaikeudet ja vaikeudet eivät vain riko häntä, vaan päinvastoin maltillisia, kehittäen ainutlaatuisen tyyliä ja armon.
Joten vuonna 1922 palattuaan Firenzeen italialainen avasi toisen yrityksensä - yrityksen, joka tuottaa aitoa nahkaa valmistettuja eliittitavaroita.
Tällä kertaa onni hymyilee yrittäjälle ja hänen työnsä alkaa tuottaa ensimmäisiä hedelmiä. Alun perin kaupassa esiteltiin tuotteita, kuten vedonlyöntipuvut ja hevosvaljaat, samoin kuin laukut, hierontalaukut ja matkalaukut.
Pelkästään luonnollisista ja korkealaatuisista materiaaleista valmistetut Gucci-ratsastustarvikkeet voittivat nopeasti ratsastajien rakkauden ja tunnustuksenvalitsemalla samanlaisia asuja tärkeisiin kilpailuihin. Näiden tuotteiden tuotannon ansiosta tuotemerkkihuhut alkavat vähitellen levitä koko Eurooppaan.
Myös viime vuosisadan 20-luvun puolivälistä lähtien Guccion kasvavat pojat alkoivat liittyä perheyritykseen, ja vastasyntynyt Aldo oli erityisen kiinnostunut yrityksen kohtalosta. Juuri he keksivät vuonna 1933 muotitalolle ainutlaatuisen tuotemerkin, joka yhdistää G ja G kirjaimet - Guccio Guccin alkukirjaimet.
Vuoteen 1937 mennessä amatööriperhekauppa-työpaja laajeni vähitellen pienen tehtaan laajuuteen, mikä mahdollisti käsilaukkujen, hiuslisäkkeiden ja käsineiden massatuotannon järjestämisen. Gucci menee niin hyvin, että vuonna 1938 Rooman yhdellä kuuluisimmista ja vanhimmista kaduista, Via de Condotti, avataan brändin ensimmäisen merkkiputiikin avajaiset.
Sitten myymälöitä syntyy massiivisesti Italian eri kaupungeissa, ja Vuonna 1953 Gucci-virallinen myymälä avataan Yhdysvalloissa New Yorkissa arvostetulla Fifth Avenue -alueella Manhattanilla. Niin nuori italialainen yritys tunnetaan ympäri maailmaa.
Brändin kohtalo sen tekijän kuoleman jälkeen
Vuonna 1953 yhtiön perustaja Guccio Gucci kuoli, ja vastuu tuotemerkin kohtalosta on hänen vanhempien poikiensa - Aldon ja Rodolfon - harteilla. Isän tahdon mukaan kukin heistä saa 50% yhtiön osakkeista ja allekirjoitusoikeuden. Aldo päättää pian muuttaa Yhdysvaltoihin laajentaakseen perheyritystä edelleen. Rodolfo pysyy kotona ja hallitsee edelleen kotimaista tuotantoa ja tavaroiden myyntiä.
Melkein heti Italiasta lähdettyään, 1950-luvulla, Aldo avasi uusien Gucci-myymälöiden verkoston, jota levitetään esimerkiksi Yhdysvaltoihin, Ranskaan ja Englantiin. Vuosikymmentä myöhemmin nuorten italialaisten ponnistelujen ansiosta brändimyymälät alkavat näkyä Kiinassa ja Japanissa.
Juuri viime vuosisadan 50–70-luvut olivat erityisen merkittäviä muotitalolle, koska Guccin tyyliset piirteet asetettiin tänä aikana.
- Joten vuonna 1947 luotiin legendaarinen bambukahvoilla varustettu käsilaukku, sitten ilmestyvät ensimmäiset kuvat Gucci-merkkisestä raidallisesta punoksesta, jotka ovat nyt läsnä melkein kaikkien merkkituotteiden malleissa.
- 1960-luvulla avattiin yrityksen historian ensimmäiset täysimittaiset naisten vaatteiden ja hajuvesien linjat, sitten Milanon muotiviikolla yleisö esittelee kuuluisia mokkasineja, joissa metalliosia käytettiin ensin.
- Vuonna 1972 Aldo allekirjoitti yritykselle kannattavan sopimuksen merkittävän amerikkalaisen merkin American Motors kanssa. Sopimuksen ehtojen mukaan tuotemerkin suunnittelijoiden ja muotisuunnittelijoiden oli tarkoitus kehittää Hornet-autolle ainutlaatuisia kokoonpanoja.
Gucci on vähitellen muuttumassa maailmankuuluksi muotitaloksi, jonka fanit ovat tuolloin tärkeimpiä tähtiä ja kuuluisuuksia (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor ja monet muut).
Viime vuosisadan 70-luvun lopulla, vuonna 1977, Aldon poika Paolo ilmestyi yllättäen yrityksen johtoon. Hänestä tulee muotitalon varapuheenjohtaja ja hän ottaa myös täyden vastuun divisioonastaan - Gucci Parfumsista.
Guccio Guccin toisen pojan Rodolfon heikentyneen huomion vuoksi melkein kaikki valta on keskittynyt Aldon ja hänen perheenjäsentensä käsiin, kun taas Rodolfolla on vain 20 prosentin osuus.
Kriisi
1970-luvun loppua pidetään brändin pitkittyneen kriisin alkajana. Tämä johtuu sarjasta strategisia ja kaupallisia virheellisiä päätöksiä, jotka tekivät tuolloin etiketin omistajat - Paolo ja Rodolfo. Lämmitetyt perherokot ja konfliktit vain vaikeuttivat tilannetta.
Joten Paolo ja Aldo Gucci aloittivat vuonna 1979 tukeakseen Gucci Parfumsia uuden sarjan - Gucci Accessories Collection. Tarjotut tavarat olivat huomattavia edullisuudestaan suhteessa tuotemerkin muihin tuotteisiin (kengät, kosmetiikka, pussit, vaatteet).
Gucci-tarvikkeet ylellisyyden ja armon symbolista muuttuvat nopeasti nopeasti pieniksi halpoiksi koruiksi, jotka ovat melkein jokaisen omistamia. ”Adhesive Airport Brand” - näin menestyneelle muotitalolle luonnehti suositun muotilehden Vanity Fair päätoimittaja Gradon Carter.
Guccin valitettava asema parani vasta 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alkupuolella, kun nuori Ford-suunnittelija Tom Ford tuli yritykseen. Juuri hän merkitsee yrityksen herätyksen aikakautta luomalla ainutlaatuisia kokoelmia, jotka hämmästyvät yksinkertaisuudellaan, mutta samalla hienostuneisuudellaan.
Guccin herättäminen
Vuonna 2003 yritys pelastettiin ihmeellisesti konkurssiuhkilta. Hänen yhteistyössä muotitalon kanssa kehittämän viimeisimmän suunnittelijakokoelman edustavan Tom Fordin viimeinen näyttely antoi Gucci palata entiseen suuruuteensa. Esitetyt vaatteet erotettiin etiketin tekstuurin epätavallisesta yksinkertaisuudesta ja yksityiskohtaisuudesta johtuvalla minimalismilla. Kokoelmaa esittelemällä mallit pukeutuivat yksinkertaisiin tyyli- ja siluettipukuihin, jotka eivät muistuttaneet muotialan tähtiä vaan hiljaisia elokuvanäyttelijöitä.
Sensaatiomaiset uutiset Tom Fordin poistumisesta tuotemerkin luovan johtajan tehtävistä hyötyivät myös yrityksestä. Tämä lausunto annettiin muutama päivä Milanon viimeisen muotiviikon jälkeen, mikä takasi yrityksen valtavan myynnin.
Kun Ford lähti Gucci-konsernista, yhtiön hallitus päätti jatkaa sopimusta entisen luovan johtajan johdolla työskennelneiden suunnittelijoiden Alessandra Fakkinettin ja Frida Gianninin kanssa.
Vuonna 2006 Fakkinetti, joka oli tuolloin naislinjan luova johtaja, kehitti uuden Kevät-Kesä 2006 -kokoelman, joka esitti rikkaan ja eloisan värimaailman, epätavalliset ja rohkeat tulokset. Tämä kokoelma oli ensimmäinen Fordin lähdön jälkeen, jota sekä kriitikot että tavalliset ostajat arvostivat ja joka sai kiitosta myös johtavilla muotilehdillä.
Gucci tänään
Tähän päivään mennessä brändin uusin mallisto on Syksy-Talvi 2017. Hänen esittelynsä järjestettiin viime viikolla Milanossa. Naisten vaatteiden linjan luoja oli nuori luova suunnittelija Alessandro Michele, joka korvasi Frida Giannin ohjaajaksi ja ideologiseksi inspiroijaksi.
Syksy-talvi-näyttelyn vaatteille on ominaista maalien, kukien ja materiaalien mellakka. Kaapin ominaisuuksien luomiseen käytettiin laajaa valikoimaa kankaita ja kuvioita, kiinnitettiin suurta huomiota pieniin yksityiskohtiin: napit, kaulukset, kalvosinnapit jne. Tekstuurit ovat kokoelman keskeinen päämotiivi.
Esitetyissä kuvissa on vaikea jäljittää yhtä tyylistä ideaa. Mallit saastuttivat kävelykadulla sekä vaaleissa sifonkimekkoissa, jotka on valmistettu romanttiseen tyyliin, että housujen värisissä mekkoissa, joissa on strasseja ja paljetein paljastuneita mekkoja, joista mailin ja puolen silmäyksellä kuin "Hollywood" glamour. Lähes kaikissa uuden kokoelman asioissa oli kirkkaita ja tarttuvia sovelluksia, raidat, rintakorut tai painotetut strasseista ja jalokiveistä. Yksinkertaiset tiukat puvut, joissa pitkänomaiset takit, melko kylmät sävyt, tiputettiin hieman pois yleisestä massasta.
Kengän suhteen melkein kaikissa malleissa oli niin mielenkiintoinen yksityiskohta kuin kantapäähän sisällytetyt luonnonhelmet. Perinteisesti demonstroitiin useita uusia versioita klassisista vohveleista ja mokkasineista, näyttelyn absoluuttinen aukko oli korkealla polvisaappailla, joissa oli piikkikorko tai paksu kantapää.
Voit ostaa tuotteita Guccista Italian muotipääkaupungista Milanosta osoitteesta 5 Via Montenapoleone.
Venäjällä brändimyymälät ovat avoinna seuraavissa kaupungeissa:
- Moskova (5 kauppaa);
- Sotši (1 myymälä);
- Nižni Novgorod (1 myymälä);
- Pietari (1 myymälä);
- Jekaterinburg (1 myymälä);
- Samara (1 myymälä);
Kauppojen osoitteet Moskovassa:
- GUM Trading House, osoite: 3, Red Square;
- TC “Barvikha Luxury Village”, osoite: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, osoite: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, osoite: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", osoite: st. Petrovka, d. 2;
myös, Voit ostaa yksinoikeudellisia tuotemerkkejä useista verkkokaupoista:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Mielenkiintoisia faktoja
- Kuuluisa Hollywood-näyttelijä Grace Kelly oli legendaarisen Gucci Flora -huivin innokas fani.
- Yhdysvaltojen ensimmäiselle naiselle, Jackie Kennedylle, Jackie O: n käsilaukku on suunniteltu erityisesti muotitalon suunnittelijoiden toimesta.
- Tällä hetkellä Gucci-ryhmään kuuluu joukko maailmankuuluja tuotemerkkejä, muun muassa Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen ja muut.
- Brändin pääkonttori on neljässä maassa: Italiassa (Firenze), Ranskassa (Pariisi), Isossa-Britanniassa (Lontoo) ja Yhdysvalloissa (New York).
- Muotitalot ovat aktiivisesti mukana hyväntekeväisyystyössä. Joten vuonna 2013 perustettiin uusi hyväntekeväisyyshanke "Chime for Change".
