Amerikkalainen aseyhtiö valitsi mainoskampanjakseen David Michelangelon hahmon. Firenzen viranomaiset aikovat haastaa "pilkkaajat"
"Aseellisen Davidin mainoskuva on loukkaavaa, valkoisempaa kuin se, että se rikkoo lakia. Aiomme pakottaa Yhdysvaltain viraston peruuttamaan mainoskampanjansa mahdollisimman pian", kirjoitti Italian kulttuuri- ja matkailuministeri Dario Franceschini Twitter-tililleen.
Kiinnityksen sijaan - kivääri. David luovuttaa Michelangelo Buanarrotille, Firenzen symbolille, ja siitä tuli amerikkalaisten valmistamien aseiden "mainospinta". Illinoisissa sijaitseva aseyhtiö Arma Lite kuvaa kuuluisan patsaan yli 50 000 dollarin arkkitehtuurisen kiväärin AR 50A1 mainostamisessa. Valokuvalähetykseen liittyy iskulause "Taideteos" -teos.
Alun perin mainosta jaettiin erikoistuneissa amerikkalaisissa asevarustelujulkaisuissa, kuten Rifle Firepower, mutta julkaistiin sitten Espressossa, ja se aiheutti todellisen skandaalin taiteessa. Cristina Acidini, Firenzen museorahaston ranger-reaktio, oli välitön: hän lähetti heti amerikkalaisille ilmoituksen oikeudenkäynnin alkamisesta, jos he jatkoivat Davidin kuvien levittämistä aseina.
"Kulttuuriministeriön edustajat selittävät, että Davidin, samoin kuin minkä tahansa museomme varastoinnin, käyttämiseen mainostarkoituksissa on tärkeää arvioida imago siten, että se ei vähennä kulttuuriarvoa. Italialaisten yritysten mainoskampanjat hyväksyy johtaja ja museorahaston päällikön päätöksen."
Akatemian galleriajohtaja Angelo Tartuferi vahvistaa:
"Lain mukaan taideteoksen esteettistä arvoa ei voida vääristää. Siksi emme havaitse vain pahaa makua koskevaa esimerkkiä, vaan myös selvää lain rikkomusta. Museo ei saanut virallista pyyntöä amerikkalaiselta yrityksestä: mutta missään tapauksessa emme koskaan ei antanut heille lupaa. "
"Tietenkin me puutumme asiaan", lisää Acendini, mutta selventää sitten: "Tietenkin puhumme kansainvälisistä suhteista, emmekä voi kutsua FBI: tä Arma Litea vastaan. Mutta aion käyttää kaikkia mahdollisuuksiani, jotka minun on pakotettava heitä lopettamaan mainoskampanja. alkaen "moraalisesta ehdotuksesta" ja päättyen skandaaliin lehdistössä. "
Talonmiehen asemaa tukee myös Sergio Givone, esteettinen filosofi ja Palazzo Vecchion kulttuuriarvioija: "Tämä mainos on raskas loukkaus.
Tämä on veistokseen kohdistuvaa väkivallan tekoa: ikään kuin se olisi osunut vasaralla tai vielä pahempaa. Davidin luonne, teos, joka ilmaisee kansalaisen vapauden ennen viranomaisten sortoa, on täysin vääristynyt. Michelangelon patsas kuvaa nuorten aseettomien miesten, jotka ovat valmiita taistelemaan Goliatin kanssa yhdellä silmukalla: mainonnassa näemme valtavan kiväärin. Ei vain loukkaus, vaan myös väärentäminen. "Ja Jivone tarjoaa:" Olisi kiva saada korvausta amerikkalaiselta yritykseltä. Esimerkiksi miljardi dollaria. Luku on tähtitieteellinen, mutta miksi ei? Olisimme palauttaneet Pompeijin tai rahoittaneet käynnissä olevia korjauksia Italian museoissa. "
