Marni on maailmankuulu italialaista alkuperää oleva tuotemerkki, joka on erikoistunut naisten vaatteiden, kenkäten, tekstiilien, hajuvesien ja kosmetiikan linjojen tuotantoon. Maailmanmarkkinoilla tuotemerkki tunnetaan ainutlaatuisista ja alkuperäisistä graafisista vedoksistaan sekä ehdotettujen mallien runsaasta pintakuvioista. Marni-tuotteet kuuluvat ylellisyysmarkkinoiden segmenttiin.
Yrityksen historia
Marni-tuotemerkin perustajaksi katsotaan Consuelo Castiglioni. Hän syntyi vuonna 1959 Sveitsin viihtyisimmissä kaupungeissa chileläisten ja italialaisten maahanmuuttajien perheessä. Saavuttuaan 25-vuotispäiväänsä, vuonna 1984, Consuelo päättää palata historialliseen kotimaahansa Italiaan, missä hän tapaa tulevan aviomiehensä Gianni Castiglionin.
Siihen mennessä, kun nuoret menivät naimisiin, Giannilla oli jo yksi johtavista tehtävistä melko suuressa ja lupaavassa yrityksessä "Giwi Furs", joka harjoitti luonnon turkista valmistettujen ylellisyystuotteiden tuotantoa ja myyntiä.
Consuelo onnistui nopeasti osallistumaan aviomiehensä liiketoimintaan, ja jo 1990-luvun alkupuolella hänelle annettiin kunnia yhtiön muotiasiantuntijan tehtävässä. Työskentelemällä "Giwi Furs" -yrityksessä, nainen alkaa huomata tuotannon eri hienouksia, tutkia asiakkaiden mieltymyksiä ja toiveita. Pian hän toteaa, että yrityksen liiketoiminnan elvyttäminen auttaa luomaan uuden brändin, joka pystyy toteuttamaan ja vastaamaan toisen markkinasegmentin asiakkaiden tarpeita. Joten "Giwi Furs" -kehyksessä on uusi turkituotemerkki "Marni", jolle on ominaista edullisemmat hinnat.
Marnin perustamisvuosi on 1994 - tuolloin brändi rekisteröitiin virallisesti. Gianni ja Consuelo ehdottivat, että heidän luomansa vaatemerkki auttaisi houkuttelemaan uusia asiakkaita Giwi Furs -kotiin. Heidän kehittämänsä konseptin mukaan ensi-Marni-mallistoa esittelevät mallit olivat pukeutuneet turkistakkiin ja viittaihin Giwi Furs -sarjasta.
Aviopuolisoiden ennusteita ei kuitenkaan vahvistettu, ja Marni-tuotemerkki osoittautui kaupallisesti huomattavasti menestyvämmäksi kuin yritys, jossa se syntyi. Joten 1990-luvun jälkipuoliskolla etiketti tuotteita löytyi useimmista putiikkeista ja tavarataloista Italiassa.
Marnin menestys johtui kahdesta tekijästä. Ensinnäkin, tarjotut tuotteet olivat hyvin erilaisia kuin kaupoissa. Toiseksi, tuotteet liittyivät suoraan valmisvaatteisiin, mutta samalla ne eivät olleet upeaa rahaa.
Kehitys
2000-luku tuli erityisen merkitykselliseksi brändille, koska juuri tänä aikana sen yhden merkin putiikit alkoivat avata ympäri maailmaa. Marni tulee kansainväliselle areenalle. Tällä hetkellä markkinoille tuodaan myös vaatteiden lisäksi kenkä- ja asustelinjoja.
Vuonna 2006 avattiin uuden merkkituotteen putiikki Italian ulkopuolella, Pekingissä. Lisäksi virallinen sivusto avattiin, verkkokauppa alkaa toimia. On huomionarvoista, että sen asiakassuhde vie Giannin ja Consuelo Castiglionin tytär, Carolina Castiglioni (Carolina Castiglioni).
Vuonna 2007 pidettiin ensimmäinen historia koko miesten vaatteiden tuotemerkin esittelyssä. Castiglionin puolisot eivät aio pysähtyä sinne, ja neljä vuotta myöhemmin, vuonna 2011, he aloittavat ylelliset lastenvaatteiden linjat.
Vuonna 2016 sai tietää, että Consuelo erosi luovan johtajan tehtävästä. Hän lähti yrityksestä väittäen, että hän haluaa viettää enemmän aikaa perheen kanssa. Hänen paikansa valitsi lahjakas italialainen muotisuunnittelija Francesco Risso.
Mistä ostaa
Nykyään merkkituotteita myyvät putiikit ovat hajallaan melkein koko Euroopassa. Marni-kauppoja on saatavana Ranskassa, Italiassa, Isossa-Britanniassa, Espanjassa, Kiinassa, Japanissa ja monissa muissa maissa. Venäjällä alkuperäiset tuotemerkkimyymälät eivät ole vielä avoinna, mutta etiketti tuotteita voi ostaa seuraavista luksusliikkeistä:
- Tavaratalo;
- GUM;
- soho;
- Rendez-vous.
Marniin liittyviä alkuperäisiä tuotteita voi tilata myös seuraavista verkkokaupoista:
- www.marni.com - virallinen sivusto;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Mielenkiintoisia faktoja
- Tuotemerkki nimettiin Gianni Castiglioni - Marinan siskon mukaan. Marni on yksi nimensä johdannaisista.
- Jokaisella Marni-tuotemerkillä on oma ainutlaatuinen muotoilunsa. Nykyisen yrityskonseptin mukaan kaikkien niiden tulisi yhdistää korkean teknologian tyylielementtejä.
- Kaikki tuotemerkkikokoelmat on ommeltu kokonaan Italian tekstiilitehtailla.
- Monet Hollywood-kuuluisuudet tunnustivat usein rakkautensa Marni-taloon. Joten, Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci ja jotkut muut pidetään brändin valoisina faneina.
- Marni tekee usein yhteistyötä muiden muotimerkkien ja -yritysten kanssa, tuottamalla erilaisia kapselimallistoja. Kuuluisimmat yhteistyöt tehtiin The Rug Company -yrityksen, Laduréen, Current / Elliottin ja H&M: n kanssa.
- Vuodesta 2014 Marni on osallistunut aktiivisesti Milanon huonekalumessuihin (Salone del Mobile). Joten brändi esitteli ainutlaatuisen projektin nimeltä "100 tuolia". Hänen ideanaan oli heijastaa monenlaisia muotoilumuunnelmia ja ratkaisuja sataan eri huonekalumalliin. On huomionarvoista, että kaikki tuolit valmistettiin yksinomaan käsin.
- Vuonna 2012 järjestettiin historian ensimmäisen hajusteveden tuotemerkin virallinen esittely.
- Kuuluisa malli, Raquel Zimmerman, on yrityksen kosmetiikkalinjan kasvot.
- Brändillä on jopa oma rajoitettu kokoelma lahja nukkeja. Se julkaistiin kansainvälisen ostospäivän kunniaksi.
- Jokainen esitetyistä nukkeista on pukeutunut yksinoikeudella asuun, joka on merkin suunnittelijoiden kehittämä.
- Brändisuunnittelijat kääntyvät kokoelmissaan usein menneisyyden kuviin, mikä vahvistaa ajatuksen muodisyklisyydestä.
