Italialainen autonvalmistaja Ferrari nimitettiin maailman vaikutusvaltaisimmaksi brändiksi uskomattoman yhdistelmänä luotettavuuden, asiakkaiden luottamuksen ja heidän vastustamattoman haluaan ostaa yksi suosituimmista urheiluautoista. Brand Finance myönsi tämän tittelin Ferrarille.
Viraston toimitusjohtaja David Haig selitti, että Ferrari-logo (prancing hevonen) on ehkä tunnetuin koko maailmassa, mukaan lukien maat, joissa ei ole kysymys asfalttiteistä. Sekä Italiassa että ulkomailla tämän autonvalmistajan tuotemerkki on valtava menestys.
Haigin mukaan Ferrarista tulee melkein palvonnan symboli nopeuden ja kauniiden autojen faneille.
Nykyään Ferrari on suosituimpien tuotemerkkien luettelossa, johon kuuluu 11 maailmankuulua yritystä, kuten Google, Hermes, Coca-Cola ja Red Bull. Tästä tilanteesta huolimatta italialainen yritys ei kuitenkaan sisälly ylimpään luetteloon yrityksiä, joilla on korkeimmat kustannukset.
Ferrarilla on vain 350. sija maailmassa: asiantuntijat arvioivat sen olevan vain 4 miljardia dollaria.
Kuten amerikkalaiset julkaisut huomauttavat, yleensä erilaisiin tekniikoihin liittyvien tuotemerkkien omistajat voivat yleensä hyötyä yrityksiensä myynnistä. Esimerkiksi Kaliforniassa toimiva älypuhelinten ja tablettien valmistaja Apple Inc. tämän päivän arvo on yli 100 miljardia. Toisen sijan sijoituksessa “miehitti” korealainen koncerni Samsung (78 miljardia), ja pronssi meni Google-hakukoneelle (68 miljardia).
Yleiset tilastot osoittavat, että yhdysvaltalaiset yritykset hallitsevat suurimman osan Brand Finance -luettelosta, 185: lla 500: sta 500: sta.
Toisella sijalla on Japani. Huolimatta siitä, että seitsemän japanilaista yritystä putosi agentuuriluokituksesta, paikalliset auto-jättiläiset, kuten Toyota, Mitsubishi ja Honda, pysyvät siinä edelleen. Saksa, Ranska ja Yhdistynyt kuningaskunta sulkevat viiden parhaan joukon. Koska Kiina on maailman toiseksi suurin talous, se sijoittui vain kuudenneksi kalleimpien tuotemerkkien joukossa olevien yritysten lukumäärässä. Asiantuntijoiden mukaan Kiinan markkinat laajentavat nopeasti omistusosuuksiaan, ja tunnetut yritykset kuten Huawei ja Baidu ovat lisänneet tunnustustaan 50 prosentilla.
Suomi on niiden maiden luettelossa, jotka eivät voi ylpeillä maailmankuuluista ja kalliista yrityksistä. Ainoa merkki, joka on ansainnut asiakkaiden arvostuksen ja luottamuksen, on Nokia, ja silloinkin se alkoi palata vasta hiljattain pitkän pysähtymisen jälkeen.
Toistaiseksi suomalainen yritys ei kuitenkaan pysty riittävästi kilpailemaan älypuhelinmarkkinoiden jättiläisten - Samsungin ja Applen - kanssa.
Siitä huolimatta Nokia onnistui ylittämään Blackberry-asiakkaiden suosion ja luottamuksen, jotka eivät tänä vuonna saaneet paikkaa Brand Finance -luetteloon. Brasilialaiset maailmankuulu yritykset ovat myös menettämässä paikkansa. Tänä vuonna 5 yhdeksästä yrityksestä pysyi viraston luettelossa. Myös Venäjän ja Intian markkinat ovat hiukan miellyttäviä kuluttajille.
