Oletko koskaan ajatellut, etteivät kaikki nykyaikaiset vaatetusalan yritykset, jotka asettavat itsensä aitoiksi italialaisiksi tuotemerkeiksi, joilla on lähes puolen vuosisadan historia, ole oikeastaan sellaisia? Tässä katsauksessa keskitytään "pseudo-italialaisiin" merkintöihin, jotka eivät itse asiassa ole muuta kuin pätevää markkinointia, joka piilottaa tarjoamiensa tuotteiden todellisen alkuperämaan.
Mikä on pseudobrändin ydin?
Ensimmäinen asia, joka mainitaan aloittaessa tarina italialaisista pseudobrändeistä, on, että heidän tarjoamiensa tuotteiden ei tarvitse olla huonoja ja heikkolaatuisia. Kyllä, keksittäessä yritykselleen kaunis, mutta illuusiollinen tarina, johto huijaa asiakkaansa etukäteen. Mutta kuten käytäntö osoittaa, tällaiset toimenpiteet toteutetaan vain siitä syystä, että nykyinen asiakas ei ole kiinnostunut ostamaan tavaroita kotimaiselta valmistajalta. Useimmat ihmiset ovat täysin varmoja siitä, että Made in Italy -vaatteiden etiketti on siksi murtumaton takuu laadusta ja käytännöllisyydestä.
Joten miksi pseudo-italialaisia tuotemerkkejä syntyy, arvelimme, nyt selvitämme tarkalleen kuinka tämä tapahtuu. Tämä tehdään hyvin primitiivisen järjestelmän mukaan:
- Italiassa yritys on rekisteröity, minkä vuoksi sen kaunis ja harmoninen ulkomainen nimi esiintyy;
- Sitten hänen pääkonttorin, pääkonttorin osoite rekisteröidään, eikä ole välttämätöntä, että toimisto sijaitsisi siellä todellisuudessa.
Vaikka yrityksen nimellisosoitteet ja asiakirjat ovat italialaisia, yrityksen johto on venäjä tai ukraina ja "italian" alla se tarjoaa asiakkailleen tavaroita, jotka on ommeltu joko Kiinaan, Venäjälle tai Turkkiin (riippuen siitä, missä se on halvempaa).
Kun kengät tai vaatteet ovat jo valmiita ja kaikki tekniset kysymykset on ratkaistu, asia on pieni - esittele tuotteet osaavalla tavalla yleisölle. Täällä joukko PR-edustajia ja mainosasiantuntijoita yhdistää työn ja he keksivät uuden brändin kauniin, herättävän tarinan. Kaikilla yllä esitetyillä menettelyillä pyritään saavuttamaan yksi tavoite - myydä tuote todellista arvoa kalliimpana. Sinun on todellakin hyväksyttävä, että olet valmis maksamaan tosi italialaisesta merkkituotteesta paljon enemmän kuin vastaavan, mutta kotimaisen.
Pseudo-tuotemerkkiluokitus
Kaikki kotimaiset vaatemerkit, jotka asettuvat italialaiseksi alkuperämerkkiksi, voidaan ehdollisesti jakaa kolmeen tyyppiin.
- Ensimmäistä näkemystä edustavat tuotemerkit, jotka vaikka eivät mainosta paljon, mutta eivät piilota todellista alkuperäänsä, ja italialaisista ominaisuuksista heillä on vain ulkomainen nimi. Lähes kaikki nykyaikaiset venäläisten / ukrainalaisten etiketit voidaan luokitella tälle tyypille.
Yksi ensimmäisen tyypin kirkkaimmista edustajista on naisten vaatteiden INCITY-ketjukauppa. - Toiseen tyyppiin kuuluvat ne etiketit, jotka ovat hyvin verranneet kotimaahansa. Aloittamalla tarinan kehitys- ja muodostumisprosessista, he kertovat nöyrästi, että "yritys ilmestyi Venäjän markkinoille sellaisena ja sellaisena vuonna ...". Samankaltaisia sanoja voidaan tulkita eri tavoin, ja useimmat ihmiset tarkoittavat heillä, että tällä hetkellä tämän tuotemerkin myymälät alkoivat avata tarkalleen Venäjällä, jota ennen he löysivät menestystä ulkomailla. Näiden yritysten joukossa voidaan lukea esimerkiksi Paolo Conte.
- Kolmas tyyppi on pseudobrändit, jotka harhaan tarkoituksella johtavat asiakkaan, pakottaen hänet uskomaan vääriä tietoja. He keksivät kauniita legendoja ja tarinoita, jotka kertovat yrityksen perustamisesta, sen pitkästä ja vaikeasta polusta tulla maailman näyttämölle, ”aitoja italialaisia” laatua, pitkäaikaisia perinteitä jne.
Ensi silmäyksellä mikään ei pysty antamaan sellaista pseudobrändiä. Kaikki siinä, alkaen virallisesta verkkosivustosta ja päättyen yrityksen logoon, luodaan siten, että ostajalla ei ole epäilyksiä merkinnän todellisesta kotimaasta. Tällaiset tuotemerkit ovat erityisen vaarallisia siinä mielessä, että kun ostat kalliin italialaisen tavaran, lopputuloksena on heikkolaatuisia kotimaisia tai kiinalaisia tuotteita.
Katsaus italialaisten pseudo-tuotemerkkeihin
D. polgri
D.Polgri on melko tunnettu miesten vapaa-ajan vaatteketju. Brändillä ei ole erityisiä italialaista alkuperää koskevia legendoja, mutta nimi ja sen yleinen käsite ovat ”Italian alla” -periaatteen mukaisia. Tarjottavien tuotteiden laatu ei ole huono, mutta hinta on hieman ylihintainen.
Emilio guido
Tämä yritys toimittaa miesten toimistovaatteita Venäjän markkinoille. Todellisesta turkkilaisesta alkuperästään huolimatta yrityksen virallinen verkkosivusto on täynnä uutisia italialaisten mestareiden poikkeuksellisten perinteiden, heidän ainutlaatuisen tyylinsa pukeutumisesta, säilyttämisestä. Laadun ja hinnan suhde on melko hyvä.
Giovane pakana
Giovane Gentile - vaikka tuotemerkki on saanut kirkkaan ja kuulostavan nimen, selvästi Italian alkuperästä, se on täysin turkkilainen. Virallisessa verkkokaupassa on Ergem Tekstilin todellisen omistajan yhteystiedot, mutta teollisuustuotteiden kotimaahan ei vielä mainosteta paljon. Giovane Gentile -myymälöitä on saatavana useissa Itä- ja Länsi-Euroopan maissa, mutta et löydä etikettiä itse Italiasta.
Henderson
Henderson on Venäjällä tunnettu tuotemerkki, joka edustaa korkealaatuisia vaatteita. Vaikka todellista valmistusmaata ei pidetä salassa (saadaksesi tietoa tästä, käy vain kaupan virallisella verkkosivustolla, keräysten ja mainoskampanjoiden ansiosta asiakkaat voivat jotenkin huomaamattomasti uskoa, että yrityksen kotimaa voisi itse asiassa olla Italia tai Englanti.
Brändin ompelutehtaat ovat keskittyneet Kiinaan ja Portugaliin. Puvumallit kehitetään läheisessä yhteistyössä johtavien eurooppalaisten suunnittelijoiden kanssa.
Henderson tarjoaa todella laadukkaita vaatteita edulliseen hintaan.
Rico ponti
Yrityksen nimi viittaa selvästi italialaisiin juuriin, mutta koko johtoryhmä on keskittynyt Venäjälle. Virallisessa portaalissa esitetyistä tiedoista on vaikea tehdä yksiselitteisiä johtopäätöksiä.
Vassa & co
Italialaisille yrityksille tyypillisestä nimestä huolimatta se on venäläistä alkuperää. Nämä tiedot ovat saatavilla virallisen verkkokaupan verkkosivuilla, ja niiden hankkiminen on melko helppoa: käy vain vastaavassa osiossa "Tietoja yrityksestä".
Albione
Tämä on tunnettu miesten toimisto-tyylinen vaatemerkki, joka asettaa itsensä tosi italialaiseksi tuotemerkiksi. Itse asiassa kaikki yrityksen tavarat valmistetaan Puolassa, jossa sen pääkonttori sijaitsee.
On melko vaikea löytää tietoja Albionen alkuperästä virallisen verkkokaupan verkkosivustolta, sille ei esitetä yksisilmäisiä tietoja, mutta jos tutkit osiota ”Myyntipaikka”, näet siinä vain venäläiset ja puolalaiset osoitteet.
Laadun ja hinnan suhde ei ole kaikkein miellyttävä, pukuhinta on 20 tuhatta.
Alessandro manzoni
Itse asiassa tuotemerkki kuuluu suurelle kotimaiselle konsernille "Lady and Gentleman city". Virallisella verkkosivustolla on mustalla ja valkoisella kirjoitettu, että tuotetut tuotteet ovat aitoa italialaista laatua ja hienostuneisuutta, erinomaista tyyliä ja seuraavat sen jälkeen samaa tarinalegendaa, joka kertoo yrityksen perustamisesta Lombardiassa vuonna 1989.
Juuri kaikki viralliset tiedot ja asiakirjat kumottavat täysin väitetyn fiktion, joka edustaa vastuuhenkilönä tiettyä Andrei Mihhailovia ja Moskovaa yrityksen rekisteröintipaikkana.
Antonio Meneghetti
Yhtiö on innokas edustaja näennäis-italialaisista tuotemerkeistä. Sen luojat edistävät aktiivisesti tietoa siitä, että kunkin vaatemallin suunnittelu on seurausta italialaisesta nero Antonio Meneghettistä. Todellisuudessa tämän merkin kaupat ovat avoinna vain Venäjän ja Ukrainan kaupungeissa, ja Euroopassa sitä ei tunneta täysin.
De rossi
Toinen pseudo-italialainen tuotemerkki, joka on erikoistunut pyjamien, paitojen ja alusvaatteiden tuotantoon.
Vastinetta rahalle ei ole kovin miellyttävä, suurin osa tuotteista ylittää 5-7 tuhannen hintakynnyksen.
Internetissä ei ole luotettavaa tietoa vaatteiden valmistusmaasta De Rossi, ja asiakasarviot ovat erittäin ristiriitaisia.
Diplomaatti
Diplomat on suosittu ylellisyysvaatekauppaketju Venäjällä, jonka tuotteita edustavat pääosin kaksi tuotemerkkiä Berger ja A. Falkoni. Kauppamyyjien ja nykyisten mainoskampanjoiden aktiivisesti mainostaman legendan mukaan jälkimmäinen on täysin italialainen.
Itse asiassa kukaan ei ole kuullut näistä tuotemerkeistä Länsi-Euroopan maissa, minkä perusteella voimme päätellä, että todennäköisesti vaatekokoelmat kehitetään ja ommellaan Turkissa.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni on kauppaketju, joka on avoinna kaikkialla Venäjällä. Yhtiö kehittää italialaista monivuotista tuotemerkkiä. Virallisella verkkosivustolla ei kuitenkaan ole luotettavia tietoja alkuperämaasta.
Vastinetta rahalle on huono. Suurin osa tuotteista maksaa paljon enemmän kuin vastaavat kotimaiset vaihtoehdot, ja laatu arvioiden mukaan jättää paljon toivomisen varaa.
Fratelli m
Toinen pseudo-italialainen miesten vaatteiden tuotemerkki on Fratelli M. Sen virallinen verkkosivusto toimii kaksikielisessä muodossa: venäjä ja italia, ja verkkotunnus on myös valittu venäjäksi. Kartan "Kaupat" -osiossa, vaikka ympäri Eurooppaa onkin suuri joukko piirejä, on todellisuudessa myyntipisteiden todelliset osoitteet saatavissa vain Venäjältä.
Giovanni bottottelli
Brändisivusto voi olla kolmella kielellä: italia, englanti ja venäjä. Kaupat-osiosta löydät yksinomaan venäläisiä boutique-osoitteita, joiden perusteella voimme päätellä, että tämä tuotemerkki on myös "väärennös" eikä sillä ole mitään tekemistä Italian kanssa.
Hinnat eivät ole niin edullisia. Esimerkiksi tavallinen perussidonta voi maksaa 1,5 tuhatta ruplaa. Laadusta ei ole mitään syytä puhua, koska arvostelut ovat erittäin ristiriitaisia.
Zolla
Zolla on kotimainen yritys, joka omistaa ja valmistaa vapaa-ajan naisten vaatteita. Yrityksen työntekijät eivät missään nimessä pyrkivät valehtelemaan tuotemerkin todellisesta alkuperästä, mutta nimen vuoksi suuri joukko ostajia uskoo vahvasti voivansa ostaa oikeita italialaisia tavaroita Zolla-kaupasta.
Incanto
Incanto on yksi Venäjän tunnetuimmista alusvaatteiden, pyjamien ja paitojen merkeistä. Yrityksen työntekijät pyrkivät ahkerasti piilottamaan sen todellisen alkuperän peittämällä etiketin italiaksi. Vaikka virallisella verkkokaupalla on myös eurooppalainen verkkotunnus, palvelin itse sijaitsee Venäjän federaatiossa, mikä aiheuttaa epäilyksiä.
Incanto-tuotteista ei ollut mahdollista löytää tietoa ulkomaisilta sivustoilta.
Meucci
Meucci on melko suuri etiketti, joka virallisen version mukaan vapauttaa oikeita italialaisia korkealaatuisia vaatteita. Todellisuudessa tämän pseudobrändin tuotteet ommellaan kotitehtaalla, joka sijaitsee maakunnallisessa kaupungissa Lobnya, Moskovan alueella.
Meucci-hinnat ovat korkeat, eivät ehdottomasti vastaa tavaroiden laatua.
Mia Mia
Toinen naisten alusvaatteiden valmistusyritys julisti itsensä todellinen italialainen tuotemerkki. Asiakkaiden arvioiden mukaan tuotteista on mahdotonta antaa yksiselitteistä arviota, koska ne eroavat toisistaan epäjohdonmukaisesti.
Hinnat eivät ole kohtuuhintaisia, ja siksi yritys herättää vielä enemmän epäilyksiä.
Orsa
Tämä kauppaketju on toinen yritys, joka kuuluu "Lady & Gentleman city" -konserniin.eikä sen vuoksi ole syytä kiistellä sen italialaisen alkuperän totuudesta.
Orsa on toinen pseudobrändi, joka tarjoaa tuotteita, jotka eivät ole liian kohtuullisen laadultaan paisutettuihin hintoihin.
Roberto bruno
Tämä on etiketti, joka on samanlainen kuin edellä mainittu Meucci. Vaikka virallisessa versiossa puhutaan melkein puoli vuosisataa kestäneestä Italian historiasta, todellisuudessa ei ole luotettavia tietoja, jotka vahvistaisivat yrityksen alkuperän. Sivuston verkkotunnus on venäjä.
Simoni
Simoni on Venäjällä melko yleinen miesten vaatteiden etiketti, joka on erikoistunut yrityspukujen valmistukseen. Vaikka virallisessa portaalissa esitetyt tiedot puhuvat yrityksen italialaisista juurista, Italiassa kukaan ei ole koskaan kuullut siitä. Myyntipisteet sijaitsevat yksinomaan Venäjän federaatiossa.
